《唐探2》的口碑保持了前部的水準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了近34億票房。回想起來，那個(gè)項(xiàng)目的宣發(fā)期就像是打仗一樣，“SOS群”里所有人從草擬方案，到落地執(zhí)行，到發(fā)聲措辭，每一個(gè)細(xì)節(jié)的溝通都即時(shí)反應(yīng)。入職萬達(dá)兩年多以來，最重要的關(guān)鍵詞，就是團(tuán)隊(duì)。
2017年8月，陳思誠(chéng)導(dǎo)演的《唐人街探案2》（以下簡(jiǎn)稱為《唐探2》）在美國(guó)開機(jī)，同時(shí)定檔2018年2月春節(jié)上映。與此同時(shí)，我們宣發(fā)項(xiàng)目組也成立了，其中一個(gè)核心工作群取名為“SOS群”。回過頭來看，我們真是一路抱團(tuán)互助，最終神奇地“有驚無險(xiǎn)”。
主創(chuàng)們?cè)诩~約拍戲，我們?cè)诒本└M(jìn)營(yíng)銷方案。那段時(shí)間，所有人都過著兩國(guó)時(shí)間，早上8點(diǎn)正常工作，晚上11點(diǎn)開始遠(yuǎn)程電話會(huì)議，偶爾甚至要溝通到凌晨三四點(diǎn)。早上醒來的時(shí)候，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)自己睡在沙發(fā)上。
但這個(gè)項(xiàng)目的困難，絕不是這種辛苦。
最艱難的抉擇：放大哪個(gè)元素？
立項(xiàng)初，我們就面臨一個(gè)抉擇——是放大電影的喜劇元素，還是探案元素。
《唐人街探案1》斬獲成功的原因之一就是創(chuàng)立了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的一個(gè)新類型“喜劇探案”，并且因?yàn)榘讣壿嫃?qiáng)、懸疑設(shè)置縝密而贏得口碑。
但《唐探2》定檔大年初一，同檔期還包括《捉妖記2》《紅海行動(dòng)》《西游記女兒國(guó)》等，考慮到“受眾下沉”，于是我們制定了“強(qiáng)化喜劇弱化嫌疑”的策略。
確定了第一大原則后，團(tuán)隊(duì)也很默契地確定了一個(gè)共同的信念——把《唐探2》做成一個(gè)爆款，票房突破10億。
最驚險(xiǎn)的經(jīng)歷：節(jié)目差點(diǎn)被砍
接下來的宣傳期內(nèi)，我們寫了將近40個(gè)宣傳視頻腳本，在26個(gè)城市路演，舉辦了68場(chǎng)見面會(huì)和在36家萬達(dá)廣場(chǎng)的落地活動(dòng)。宣發(fā)涉及770家影城、3臺(tái)地方春晚演出和五大衛(wèi)視的8檔節(jié)目。
其中，最“驚險(xiǎn)”的是湖南衛(wèi)視的跨年演唱會(huì)。
當(dāng)時(shí)，項(xiàng)目組3個(gè)工作人員放棄公休，帶著7個(gè)明星主創(chuàng)的藝人團(tuán)隊(duì)，從各地趕往長(zhǎng)沙。彩排前湖南大雪，周邊高速封路，從荊州連夜趕來的男主角劉昊然在路上被困了十幾個(gè)小時(shí)。最終，所有人“幸運(yùn)”地趕上了12月30日的彩排。
但31日一早，我收到噩耗，我們的主題曲演唱節(jié)目被湖南臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)“拿掉”了。
此時(shí)距離春晚直播已經(jīng)不到半天時(shí)間了，我在“SOS群”里迅速地跟所有相關(guān)同事同步消息。說實(shí)話，那個(gè)時(shí)候根本沒法慌張，因?yàn)闆]有時(shí)間慌張，必須爭(zhēng)分奪秒解決問題。
大家討論一套應(yīng)急方案——先弄清是誰出于什么原因砍掉節(jié)目，再通過萬達(dá)、主創(chuàng)、湖南臺(tái)等相關(guān)人員的關(guān)系，直接找到能解決問題的對(duì)接人。
原來，因?yàn)橹辈ケ仨殗?yán)格控制時(shí)間，不能超時(shí)，包括我們?cè)趦?nèi)，很多歌曲節(jié)目都被“砍了”。于是，我先打聽到能“拍板拿回來節(jié)目”的人，再同步給萬達(dá)高層解決方案，尋求幫助，讓雙方能迅速直接對(duì)接。
幾個(gè)小時(shí)后，我們的節(jié)目被“拿回來了”，只是從原來的零點(diǎn)前，變成了零點(diǎn)后的第一個(gè)節(jié)目。
我安慰各個(gè)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，雖然不是所謂的黃金時(shí)間，但我對(duì)咱們的節(jié)目效果有信心。
果然，作為跨年后的第一個(gè)節(jié)目，我們創(chuàng)下了當(dāng)晚的收視最高峰，也因此，直到春節(jié)上映，《唐探2》的前期宣傳都勢(shì)如破竹。網(wǎng)絡(luò)上熱度暴漲，甚至我們還借助萬達(dá)和高鐵的合作資源，讓《唐探2》海報(bào)鋪滿了老百姓春運(yùn)回家的火車。
最迅速的反擊：輿論防御戰(zhàn)
就在我們把10億票房的信心，提升到20億甚至30億的時(shí)候，在春節(jié)檔廝殺時(shí)，發(fā)生了一連串負(fù)面輿論防御戰(zhàn)。
當(dāng)時(shí)網(wǎng)上有評(píng)論說，電影中的侏儒偵探角色身穿梅西球衣，既是黑化梅西，也是歧視侏儒患者。
對(duì)于這種無稽之談，我們一開始的策略是不予回應(yīng)。但這時(shí)，《唐探1》的編劇之一說，這是故意設(shè)定的，不過是個(gè)玩笑而已。
這個(gè)散漫的回應(yīng)態(tài)度引起了網(wǎng)絡(luò)攻擊，該編劇被曝出“曾虐待動(dòng)物”，整個(gè)事件波及到了《唐探2》的市場(chǎng)反應(yīng)。
于是，我們“SOS群”再次啟動(dòng)應(yīng)急方案——發(fā)表聲明表示該編劇并非《唐探2》編劇；同時(shí)，由真正的《唐探2》編劇團(tuán)隊(duì)正面回應(yīng)該人物設(shè)置的邏輯：侏儒偵探是電影里的絕對(duì)正面角色，身著梅西球衣絕非惡搞。
我們把這些聲明與各主流媒體和自媒體直接溝通，在最短的時(shí)間里避免了負(fù)面輿論進(jìn)一步放大。
最強(qiáng)硬的聲明：堅(jiān)決抵制偷票房
幾乎是同一時(shí)間，有網(wǎng)友指出，《唐探2》在當(dāng)?shù)貍€(gè)別院線被偷票房——所購《唐探2》的電影票顯示的卻是《紅海行動(dòng)》。
“SOS群”迅速內(nèi)部討論，大家連夜翻閱各地票房統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、分析對(duì)比調(diào)查結(jié)果。
于是，我們立刻發(fā)布官方聲明：堅(jiān)決抵制“偷票房”這種影響電影市場(chǎng)秩序的行為。并且，與疑似有這種行為的院線溝通，查明真相，甚至強(qiáng)硬地解除合作關(guān)系。
最終，《唐探2》的口碑保持了前部的水準(zhǔn)，戰(zhàn)勝勁敵，實(shí)現(xiàn)了近34億票房。
回想起來，那個(gè)項(xiàng)目的宣發(fā)期就像是打仗一樣，“SOS群”里從領(lǐng)導(dǎo)到項(xiàng)目成員，所有人從草擬方案，到落地執(zhí)行，到發(fā)聲措辭，每一個(gè)細(xì)節(jié)的溝通都即時(shí)反應(yīng)。
入職萬達(dá)兩年多以來，我覺得最重要的關(guān)鍵詞，毫無疑問，就是團(tuán)隊(duì)。
一次次打仗練就了團(tuán)隊(duì)的默契和力量，也讓我們勢(shì)不可擋。