不僅要“內(nèi)容為王”，更要“內(nèi)容+渠道+形態(tài)”三位一體才能實(shí)現(xiàn)那個(gè)“小目標(biāo)”。走心之作萬達(dá)城“一鏡到底”H5，引發(fā)了爆發(fā)式互動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該H5共計(jì)影響人次超過1.5億，每十個(gè)瀏覽過的人中就會(huì)有一個(gè)人分享，傳播層級(jí)達(dá)到77層，創(chuàng)造了H5史上最長傳播鏈條的紀(jì)錄。
9月24日，合肥萬達(dá)城盛大開業(yè)，這是萬達(dá)今年開業(yè)的第二個(gè)萬達(dá)城，也是開業(yè)的第五個(gè)大型文化旅游項(xiàng)目。如此精彩美妙的合肥萬達(dá)城怎能缺少一個(gè)極具創(chuàng)意的載體來宣傳她呢？萬達(dá)集團(tuán)帶領(lǐng)最優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)打造了主題為“合肥萬達(dá)城，締造美好時(shí)光”一鏡到底的H5。
“一鏡到底”H5，霸屏朋友圈
萬達(dá)集團(tuán)邀請(qǐng)超級(jí)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，用故事講述情感，用畫面涵蓋業(yè)態(tài)，用視覺打破常規(guī)，通過三個(gè)月的不斷推翻和打磨的H5，終于在9月24日合肥萬達(dá)城開業(yè)當(dāng)天推出，上線當(dāng)天便迅速引起了多方關(guān)注。
H5內(nèi)的30張精美的插畫均由香港著名插畫師團(tuán)隊(duì)歷時(shí)一個(gè)月精心繪制而成，每一個(gè)精美的畫面背后涵蓋著萬達(dá)城的各種業(yè)態(tài)，從游樂場到酒店群，由水樂園到演藝秀，處處皆驚喜。其不斷“變焦”的視角，仿佛電影中的鏡頭拉伸一樣，由近及遠(yuǎn)，不斷放大。
其故事內(nèi)容所傳達(dá)“再忙也要陪伴孩子，度過最美好的童年”的理念得到了廣大網(wǎng)友的認(rèn)同。網(wǎng)友紛紛評(píng)論，“萬達(dá)城這個(gè)H5不僅震驚了我的視覺，也震撼了我的心，是時(shí)間多陪陪孩子了！”
酒香也怕巷子深，做足推廣
不僅要“內(nèi)容為王”，更要“內(nèi)容+渠道+形態(tài)”三位一體才能實(shí)現(xiàn)那個(gè)“小目標(biāo)”。萬達(dá)城“一鏡到底”H5不僅僅制作精美，好評(píng)如潮，萬達(dá)集團(tuán)全方位全覆蓋的推廣方式同樣令人嘆服！
手繪“一鏡到底”宣傳H5從9月24日下午開始在微信朋友圈刷屏。
9月25日，“萬達(dá)自媒體聯(lián)盟成立暨企業(yè)自媒體趨勢峰會(huì)”在合肥萬達(dá)城召開。萬達(dá)自媒體聯(lián)盟100位大號(hào)同時(shí)首發(fā)“一鏡到底”H5，共計(jì)影響人次超過1.5億。萬達(dá)集團(tuán)特別開發(fā)“H5影響力”傳播圖，實(shí)時(shí)解讀這一震撼時(shí)刻。
9月25日14時(shí)39分，萬達(dá)官微推送萬達(dá)城“一鏡到底”H5《中國最長最炫酷的H5來咯！打開方法，就一個(gè)字》。
“一鏡到底”H5相關(guān)的微博話題#工作與愛，哪個(gè)更重要#，也在當(dāng)日下午登上了微博熱門話題排行榜第三名，討論量高達(dá)186萬次。
同時(shí)，“一鏡到底”H5傳播數(shù)據(jù)圖，在當(dāng)日下午2時(shí)，通過直播平臺(tái)“斗魚”向網(wǎng)民公開直播。萬達(dá)集團(tuán)邀請(qǐng)微播易副總裁、《社交紅利》圖書作者徐志斌先生，對(duì)H5的傳播路徑、傳播范圍、自媒體大號(hào)的影響力等諸多方面進(jìn)行了專業(yè)性解讀，在線觀看人數(shù)突破10萬。后續(xù)的錄播視頻被上傳至優(yōu)酷、騰訊視頻、樂視、Acfun等知名網(wǎng)站進(jìn)行二次傳播，目前已獲得45萬+的播放量。
9月26日，萬達(dá)官微將萬達(dá)城“一鏡到底”H5重新包裝，為每個(gè)場景配上了經(jīng)典文學(xué)作品中的金句，以《世界上沒有一件玩具，能填補(bǔ)父親不在時(shí)的空白》為題，再次推出。經(jīng)典的句子、精美的畫面，直戳人心，讓人沉浸，并觸發(fā)了網(wǎng)友的情思，紛紛留言，發(fā)來自己喜歡的金句。
走心之作，傳遞企業(yè)情懷
“中國最長最酷炫的H5”融入純真童趣，充分貼合萬達(dá)城游樂主題，以愛和親情為主題，用生動(dòng)活潑的漫畫風(fēng)格結(jié)合萬達(dá)城實(shí)景描繪，創(chuàng)新地使用了一鏡到底的手繪長圖，既有宣傳噱頭又有人文情懷，達(dá)到了非凡的傳播效果。
其中心思想強(qiáng)調(diào)了回歸家庭、陪伴家人的重要性，符合中國社會(huì)以家庭為單位的現(xiàn)實(shí)環(huán)境、中華傳統(tǒng)重視家庭的文化理念，勾起網(wǎng)民對(duì)家庭溫暖、合家歡樂的向往與留戀。不少網(wǎng)民在萬達(dá)集團(tuán)微博和微信下留言詢問H5動(dòng)畫版觀看地址，或稱贊“手繪長圖真的不錯(cuò)”。同時(shí)，H5思想內(nèi)容一定程度上體現(xiàn)了萬達(dá)企業(yè)文化對(duì)人性家庭的體貼關(guān)照，是現(xiàn)代企業(yè)不可多得的寶貴精神，受到網(wǎng)民贊譽(yù)。
走心之作“中國最長最酷炫的H5”，引發(fā)了爆發(fā)式互動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該H5共獲得218萬次的瀏覽量，總瀏覽人數(shù)超過百萬，分享次數(shù)逾23萬次，每十個(gè)瀏覽過的人中就會(huì)有一個(gè)人分享，傳播層級(jí)達(dá)到77層，創(chuàng)造了H5史上最長傳播鏈條的紀(jì)錄。
