“搶尖貨、購(gòu)潮品、品好味、真實(shí)惠”，全國(guó)萬達(dá)廣場(chǎng)開啟的年中消費(fèi)狂歡潮，是今年實(shí)體商業(yè)最具規(guī)模的一次年中消費(fèi)盛事。
6月17日，萬達(dá)廣場(chǎng)年中歡慶正式開啟。全國(guó)各地廣場(chǎng)結(jié)合地域特色，以大型盛夏美食節(jié)拉開帷幕，推出星光市集、超級(jí)購(gòu)物節(jié)、潮流文化節(jié)等不同主題的營(yíng)銷活動(dòng)。活動(dòng)以邀吃券、消費(fèi)券、商家滿減券疊加商家優(yōu)惠折扣力度，吸引顧客到店消費(fèi)，線上線下同步推動(dòng)餐飲及零售業(yè)態(tài)銷售提升。
活動(dòng)中，全國(guó)萬達(dá)廣場(chǎng)同步舉辦了上千場(chǎng)主題促銷活動(dòng)，匯聚6萬品牌商家、超億件折扣精選好貨，首次重磅推出的超級(jí)品牌日活動(dòng)力度空前。活動(dòng)聯(lián)合抖音、滴滴等平臺(tái)9億流量增發(fā)，釋放超值福利，為全國(guó)消費(fèi)者打造了一場(chǎng)實(shí)惠、潮范的吃喝玩樂逛超級(jí)購(gòu)物體驗(yàn)。
6萬商家，集體打折
“搶尖貨、購(gòu)潮品、品好味、真實(shí)惠”，全國(guó)萬達(dá)廣場(chǎng)開啟的年中消費(fèi)狂歡潮，是今年實(shí)體商業(yè)最具規(guī)模的一次年中消費(fèi)盛事。
“穩(wěn)就業(yè)、促消費(fèi)”是今年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重中之重。疫情期間，萬達(dá)商管先后推出多輪幫扶中小微商家的重磅措施，積極穩(wěn)定中小企業(yè)就業(yè)，助力消費(fèi)市場(chǎng)逐步回暖。6月的年中慶，全國(guó)萬達(dá)廣場(chǎng)再度重磅發(fā)力，聯(lián)合6萬品牌商家特別是聯(lián)發(fā)品牌推出全業(yè)態(tài)特惠活動(dòng)，持續(xù)派發(fā)并創(chuàng)新升級(jí)萬達(dá)廣場(chǎng)消費(fèi)券，憑借真正實(shí)惠觸動(dòng)全國(guó)消費(fèi)者，全面激發(fā)消費(fèi)熱情，強(qiáng)力復(fù)蘇市場(chǎng)。
“優(yōu)惠力度超前，盡享折扣超低價(jià)”是萬達(dá)廣場(chǎng)攜手6萬品牌商家為消費(fèi)者帶來的鄭重承諾。為此，萬達(dá)商管創(chuàng)新借鑒“電商品牌日”線上玩法，積極整合聯(lián)發(fā)品牌優(yōu)質(zhì)資源，別出心裁地打造了線下超級(jí)品牌日，帶動(dòng)萬達(dá)廣場(chǎng)全業(yè)態(tài)以“全城超低價(jià)”撬動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)大爆發(fā)。全國(guó)萬達(dá)廣場(chǎng)聯(lián)合蘇寧易購(gòu)、孩子王、斯凱奇、屈臣氏等主力商家，在全國(guó)范圍內(nèi)推出更具號(hào)召力的線下超級(jí)品牌日活動(dòng)，以更大力度回饋全國(guó)消費(fèi)者。
同時(shí)，針對(duì)零售業(yè)態(tài)，全國(guó)萬達(dá)廣場(chǎng)從6月17日起推出“好物惠全城”促銷活動(dòng)，服裝服飾、黃金珠寶、兒童體驗(yàn)等各個(gè)業(yè)態(tài)所有品牌商家全部參與。
針對(duì)餐飲業(yè)態(tài)，全國(guó)萬達(dá)廣場(chǎng)推出“大宴全城盛夏美食節(jié)”，聯(lián)動(dòng)全國(guó)5300家餐飲品牌、14400家餐飲門店打造一店一款主推菜品，各地萬達(dá)廣場(chǎng)還充分發(fā)揮廣場(chǎng)戶外優(yōu)勢(shì)打造風(fēng)味夜市，積極響應(yīng)并聯(lián)動(dòng)政府發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)。
為營(yíng)造年中歡慶氛圍，全國(guó)萬達(dá)廣場(chǎng)統(tǒng)一組織發(fā)起“一起跳舞吧，少年！”舞蹈快閃活動(dòng)，并結(jié)合端午小長(zhǎng)假，發(fā)揮地域特色打造“棕情一夏”等豐富主題活動(dòng)，全方位升級(jí)萬達(dá)廣場(chǎng)消費(fèi)體驗(yàn)。
萬券齊發(fā)，持續(xù)讓利
4月以來，萬達(dá)商管持續(xù)派發(fā)百萬張萬達(dá)廣場(chǎng)消費(fèi)券幫扶商家經(jīng)營(yíng)，取得顯著成效，市場(chǎng)反應(yīng)熱烈。此次年中歡慶期間，萬達(dá)商管創(chuàng)新升級(jí)萬達(dá)廣場(chǎng)消費(fèi)券，并重磅首發(fā)萬達(dá)廣場(chǎng)邀吃券、廣場(chǎng)商家滿減券，為消費(fèi)者提供史無前例的優(yōu)惠力度。
延續(xù)前兩個(gè)月的發(fā)放節(jié)奏，此次萬達(dá)廣場(chǎng)消費(fèi)券升級(jí)成為全場(chǎng)通用券。6月17日至6月27日，全國(guó)320座萬達(dá)廣場(chǎng)（除北京CBD、青島臺(tái)東、長(zhǎng)春重慶路、南昌八一和丹寨小鎮(zhèn)外），每座廣場(chǎng)每天線上派發(fā)200張滿200元抵50元消費(fèi)券，除部分業(yè)態(tài)和主力店外均可使用，并可疊加廣場(chǎng)參與活動(dòng)商家折扣使用。
為拉動(dòng)餐飲市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇，結(jié)合每月一度的邀吃日主題活動(dòng)，萬達(dá)廣場(chǎng)首次創(chuàng)新推出邀吃券，折扣力度和有效期限均超以往。6月6日至6月16日，全國(guó)320座萬達(dá)廣場(chǎng)（除北京CBD、青島臺(tái)東、長(zhǎng)春重慶路、南昌八一和丹寨小鎮(zhèn)外），每座廣場(chǎng)每天線上派發(fā)100張滿60元抵30元邀吃券，并可疊加滿200元抵50元的全場(chǎng)通用消費(fèi)券使用，有效期限長(zhǎng)達(dá)11天。
年中歡慶期間，萬達(dá)廣場(chǎng)還首次重磅推出通用萬達(dá)廣場(chǎng)商家滿減券，通過滴滴、抖音全網(wǎng)派送。超4萬品牌商家發(fā)放了滿100元減20元、滿150元減30元商家滿減券，消費(fèi)者可以在萬達(dá)廣場(chǎng)享受商家優(yōu)惠的同時(shí)憑券再滿減。此外，萬達(dá)商管還聯(lián)合微信支付，為在萬達(dá)廣場(chǎng)消費(fèi)的顧客隨機(jī)提供滿50元減10元的額外優(yōu)惠。
線上線下，全面融合
今年2月以來，萬達(dá)商管攜手丙晟科技率先在全國(guó)推出線上線下一體化運(yùn)營(yíng)模式，相繼嘗試“安心優(yōu)選，宅家易購(gòu)”“萬達(dá)廣場(chǎng)小程序直播帶貨”，積極助力商家恢復(fù)經(jīng)營(yíng)。6月10日，為幫助品牌商家全面接入年輕客群網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，滿足消費(fèi)者隨身逛萬達(dá)、隨時(shí)享好貨的需求，萬達(dá)廣場(chǎng)線上小程序平臺(tái)重磅升級(jí)。
升級(jí)后的小程序上線6萬多家品牌店鋪、超20萬款爆款尖貨。煥然一新的時(shí)尚風(fēng)格、貼近顧客的優(yōu)選好貨、便捷高效的購(gòu)物體驗(yàn)，320座萬達(dá)廣場(chǎng)小程序在全國(guó)同步開啟“24小時(shí)云逛萬達(dá)”。隨著線上線下融合進(jìn)程的加速，萬達(dá)商管借助丙晟科技的線上運(yùn)營(yíng)能力，以萬達(dá)廣場(chǎng)小程序?yàn)檩d體，通過強(qiáng)化用戶場(chǎng)外購(gòu)物場(chǎng)景觸達(dá)能力，讓消費(fèi)者可以通過場(chǎng)內(nèi)+場(chǎng)外兩個(gè)購(gòu)物場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)“隨時(shí)逛萬達(dá)”，讓萬達(dá)廣場(chǎng)小程序成為320座萬達(dá)廣場(chǎng)的線上動(dòng)力引擎。
與此同時(shí)，全國(guó)萬達(dá)廣場(chǎng)服務(wù)號(hào)也全新亮相，為顧客提供廣場(chǎng)頭條、萬達(dá)優(yōu)選、車族福利三大精選推送。“萬達(dá)優(yōu)選”源自萬達(dá)小程序，每周精選十大品牌、20款尖貨爆品；車族福利專門為萬達(dá)廣場(chǎng)每年約3億車次消費(fèi)者打造，供有車一族、家庭客群享更多實(shí)惠福利。