與會(huì)嘉賓留影

3月31日，以“共建銀幕大生態(tài)”為主題的萬(wàn)達(dá)院線傳媒電影娛樂營(yíng)銷峰會(huì)如期舉行。本次峰會(huì)齊聚了中美電影產(chǎn)業(yè)精英、娛樂營(yíng)銷先驅(qū)以及中國(guó)一線品牌領(lǐng)軍人物，以全球化的視角提出電影娛樂跨界整合營(yíng)銷的新理念，深度挖掘電影與商業(yè)品牌合作的無(wú)限可能。

 風(fēng)來(lái)了，“娛樂整合營(yíng)銷”成為新風(fēng)尚

近兩年中國(guó)電影市場(chǎng)高速發(fā)展，據(jù)廣電總局公布的數(shù)據(jù)，2015年全國(guó)電影總票房為440.69億元，同比增長(zhǎng)48.7％，成為僅次于北美的全球第二大電影市場(chǎng)，中國(guó)電影步入“黃金時(shí)代”。作為活動(dòng)主辦方，萬(wàn)達(dá)院線傳媒、影時(shí)尚影業(yè)CEO張根銘在此次峰會(huì)上以《風(fēng)來(lái)了》為主題，立足中國(guó)電影風(fēng)口，就商業(yè)品牌如何乘風(fēng)而上，緊抓電影強(qiáng)IP，引入好萊塢成功的娛樂營(yíng)銷方法，依托萬(wàn)達(dá)第一院線6000萬(wàn)會(huì)員+策略，提供給廣告主的不僅是萬(wàn)達(dá)院線優(yōu)質(zhì)媒體資源，更是電影消費(fèi)場(chǎng)景+內(nèi)容兩方面打通后的品牌+場(chǎng)景+內(nèi)容+創(chuàng)意+新技術(shù)的完整解決方案。

“影時(shí)尚傳媒”正是借助這股“東風(fēng)”發(fā)展成為“萬(wàn)達(dá)院線傳媒”，成為萬(wàn)達(dá)院線全資子公司，原有的傳媒(貼片廣告、植入廣告、聯(lián)合推廣)、影業(yè)(電影投資、影片宣傳)、科技(電影實(shí)時(shí)大數(shù)據(jù))三大業(yè)務(wù)板塊會(huì)整合到萬(wàn)達(dá)院線強(qiáng)大媒體資源序列中，“萬(wàn)達(dá)院線傳媒”獨(dú)家經(jīng)營(yíng)萬(wàn)達(dá)院線銀幕廣告，開發(fā)利用影院陣地渠道、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票平臺(tái)和6000萬(wàn)高粘度會(huì)員群體，引入好萊塢頂尖的娛樂營(yíng)銷方法，利用優(yōu)質(zhì)的電影內(nèi)容使品牌和電影觀眾發(fā)生交互關(guān)系，實(shí)現(xiàn)全方位的電影娛樂整合營(yíng)銷。同時(shí)，萬(wàn)達(dá)院線傳媒還為廣告主提供每年30部好萊塢進(jìn)口分賬大片黃金位置的貼片廣告發(fā)布服務(wù)。

 依托院線，打造最大的電影服務(wù)生態(tài)圈

中國(guó)電影市場(chǎng)的繁榮離不開院線的支持。萬(wàn)達(dá)院線作為亞洲第一大院線，對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的影響深遠(yuǎn)。本次峰會(huì)中，萬(wàn)達(dá)電影院線股份有限公司董事、總裁曾茂軍分享了萬(wàn)達(dá)院線連續(xù)七年票房收入、市場(chǎng)份額、觀影人次穩(wěn)居國(guó)內(nèi)榜首的平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，并闡述了中國(guó)電影市場(chǎng)迅猛發(fā)展的趨勢(shì)下電影行業(yè)的未來(lái)走向。

峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

截至2016年1月底，萬(wàn)達(dá)院線旗下已開業(yè)影城300家，銀幕總數(shù)達(dá)2617塊，在全國(guó)TOP300影城中萬(wàn)達(dá)影城占100家，影城銀幕的含金量自是不言而喻。與此同時(shí)，萬(wàn)達(dá)院線還擁有超過(guò)6000萬(wàn)的高粘度會(huì)員體系，以線下影城為基礎(chǔ)，打通線上線下資源，建立開放式電商平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)院線，開展跨界整合營(yíng)銷，打造全球最大的電影服務(wù)生態(tài)圈，而銀幕大生態(tài)則是其中重要一環(huán)。

內(nèi)容為王，涉足全球巨制影片和商務(wù)合作方法論

優(yōu)質(zhì)的電影內(nèi)容是進(jìn)行電影娛樂營(yíng)銷的必要條件。峰會(huì)上，締造了多部賣座商業(yè)電影的派拉蒙影業(yè)全球副主席Rob Moore，帶來(lái)2016年《忍者神龜2：破影而出》、《星際迷航：超越星辰》等超級(jí)IP電影的新動(dòng)態(tài)，吸引了在場(chǎng)所有嘉賓的視線。傳奇東方影業(yè)CEO Peter Loehr也為在座嘉賓揭秘了史詩(shī)魔幻巨制《魔獸》的幕后花絮，并分享了張藝謀導(dǎo)演新作《長(zhǎng)城》的最新動(dòng)態(tài)。

峰會(huì)論壇現(xiàn)場(chǎng)

萬(wàn)達(dá)院線傳媒（影時(shí)尚影業(yè)）作為眾多好萊塢著名片廠的戰(zhàn)略合作伙伴，投資了《星際穿越》、《終結(jié)者5》、《忍者神龜》等頂級(jí)賣座商業(yè)大片，同時(shí)還與全球娛樂電影營(yíng)銷專家Propaganda GEM展開緊密合作，將全球領(lǐng)先的娛樂營(yíng)銷方式運(yùn)用到電影和品牌的跨界營(yíng)銷當(dāng)中。本次峰會(huì)中，Propaganda GEM CEO &聯(lián)合創(chuàng)始人Ruben Igielko-Herrlich，擁有25年全球娛樂營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和案例，包括《碟中諜》系列，《鋼鐵俠》系列、《蝙蝠俠》系列等國(guó)際巨制中，為品牌帶來(lái)了具有國(guó)際影響力的商業(yè)價(jià)值，并創(chuàng)造了業(yè)內(nèi)7個(gè)首次。站在全球化的高度審視中國(guó)電影市場(chǎng)的現(xiàn)狀，以專業(yè)角度解讀中國(guó)品牌面臨的機(jī)遇，并對(duì)中國(guó)品牌與好萊塢未來(lái)的合作進(jìn)行了展望。

大幕開啟，多方共建銀幕大生態(tài)

峰會(huì)最后，幾位重磅級(jí)嘉賓與國(guó)內(nèi)一線導(dǎo)演、商業(yè)客戶代表，再次圍繞當(dāng)下備受熱議的關(guān)鍵詞“超級(jí)IP電影”和“藝術(shù)塑造和商業(yè)營(yíng)銷”的話題展開深度的對(duì)話，探討電影內(nèi)容與商業(yè)營(yíng)銷良性共贏的發(fā)展方向。

萬(wàn)達(dá)院線傳媒作為兼具院線資源和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的電影娛樂整合營(yíng)銷公司，圍繞“電影+院線”，以優(yōu)質(zhì)會(huì)員為傳播核心，以第一院線的消費(fèi)場(chǎng)景為主要陣地，協(xié)助萬(wàn)達(dá)集團(tuán)開發(fā)商場(chǎng)、飛凡網(wǎng)、體育、主題樂園等其他不同消費(fèi)場(chǎng)景的營(yíng)銷平臺(tái)，攜手好萊塢電影公司及娛樂營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，為品牌客戶提供電影娛樂營(yíng)銷新理念。